Який виробник спортивного взуття може похвалитися однією з найпопулярніших моделей у світі? Відповідь очевидна – це компанія Nike, яку знають майже в кожній країні. За весь період існування вона представила на ринок десятки видів спортивного взуття. Але, справді легендарною стала лінійка кросівок Nike Air Max . Вони завоювали довіру мільйонів покупців, у тому числі зірок та представників субкультур. Модель носили англійські фанати та американські баскетболісти, голландські рейвери та культові репери. Всі вони, а також прості покупці розглядали кросівки не лише як зручне взуття, а ще й спосіб самовираження та підкреслення індивідуальності. Це і стало ключем до приголомшливого успіху лінійки. Так бренд Nike пройшов шлях від виробника зручного спортивного взуття для занять спортом до одного з найпопулярніших виробників із унікальною історією. У підготовленій статті розповімо, як з'явилася легендарна лінійка, а також згадаємо, як кросівки стали популярними серед представників субкультур.
Nike Air Max – унікальна розробка інженера NASA та архітектора Тінкера Хетфілда
Популярна модель з'явилася у 1987 році. На той час сталося багато захоплюючих подій. Світ був на порозі світової фінансової кризи через стрімке падіння показників на Фондовій біржі в Америці. У продажу з'являються CD з піснями легендарного гурту Beatles, а в телепрограмі з'являється пілотний епізод відомого мультсеріалу "Сімпсони". У цей же момент вже популярний бренд Nike представляє своїм шанувальникам кросівки Air Max 1 – у майбутньому найвідомішу лінійку виробника, яка завоює довіру покупців у всьому світі. Мало хто знає, але технологія з'явилася на світ завдяки співробітнику NASA - Френку Руді. Аерокосмічний інженер пропонував свою інноваційну повітряну подушку 23 взуттєвим компаніям і скрізь отримував відмову. У 1977 році він звернувся до керівництва Nike із новою революційною технологією амортизації. Співзасновник Nike – Філ Найт взяв прототип кросівок з повітряною подушкою та пробігся кампусом у Бівертоні. Він повернувся до офісу заінтригований – біг у кросівках Руді був безпрецедентно плавним. Так Nike відкрила для себе технологію Air .
Вона передбачала використання поліуретанових подушечок у задній частині кросівок. Але це були не прості камери, а капсули, наповнені інертним газом. Розробку отримала просту назву, яка повністю відповідала технології – Air. Впроваджувати її почали лише у 80-х роках. Кросівки, випущені на той час, мали приховані подушечки з газом. Вони розташовувалися у підошві на задній частині кросівок. Але коли до роботи в компанії приєднався Тінкер Хетфілд, зовнішній вигляд моделей змінився. Молодий дизайнер, який пізніше обійме посаду віце-президента, вирішив змінити підхід до оформлення Air Max. Він зробив капсули з інертним газом відкритими, що стало головною візитівкою кросівок. Запорукою ідеї, яка принесла всесвітню популярність, стали архітектурна освіта та чималий багаж знань. Тінкер Хетфілд був спортивним ентузіастом за часів навчання. Отримані знання та досвід допомогли відомому дизайнеру перетворити модель і зробити її ще більш затребуваною. Пізніше він розповів, що створення такого дизайну його надихнув Центр Помпеду у Франції. Особливістю будівлі і те, що це складові внутрішніх комунікацій у ньому виставлялися показ.
Тінкер Хетфілд вирішив використати такий підхід в оформленні кросівок та відкрити задню частину кросівок. Таким чином подушки з газом стали помітними та привертали увагу своїм незвичайним зовнішнім виглядом. Пізніше дизайнер зізнався, що представники бренду не одразу погодилися на таке оформлення. За його словами, багато співробітників негативно сприйняли ідею і навіть наполягали на звільненні. Проте протести не зупинили роботу над новим дизайном, і незабаром компанія представила перші моделі Air Max 1 з відкритими подушками. Спочатку вони позиціонувалися як високотехнологічне взуття для спортсменів. Моделью зацікавилися баскетболісти. Після тривалого використання багато хто з них відзначив чудові характеристики. Спортсмени вказали, що у кросівках можна бігати швидше та досягати кращих результатів під час стрибків.
Це спричинило зростання популярності. Дедалі більше гравців ліги NBA приєднувалися до покупців Air Max 1. Пізніше мода на кросівки перейшла до гравців менш професійних команд, а потім і до звичайних шанувальників бренду, яких надихала гра баскетболістів. Філософія бренду, заснована на сміливості та самовираженні, стала для них ключовим фактором у процесі вибору. Важливу роль цьому відіграла і вражаюча реклама. У 1987 році Nike вразила всіх шанувальників роликом, в якому було використано пісню «Revolution» легендарного гурту The Beatles і революція справді сталася. Після вражаючої вистави на екранах, Air Max з блискавичною швидкістю продаються в магазинах по всьому світу.
Кросівки Nike Air Max Light , також відомі як Air Max II , були випущені в 1989 році з використанням технології Air Max . Вони являли собою більш легку версію кросівок і включали комбінацію філону і поліуретану в області п'яти для додаткового комфорту. Верхня частина кросівок була виконана з різних матеріалів, включаючи термопластичні ремені, нейлонову сітку 420 Denier Nylon та замшу. Незважаючи на технічні покращення та стильний дизайн, Nike Air Max Light не досягли такої ж популярності, як перші Air Max1, і поступово зникли з ринку.
Nike Air Max 90, також відомі як Air Max III , були дійсно випущені в 1990 році і вважаються класикою в лінійці кросівок Air Max . Розроблені Тінкер Хетфілд, який також був відповідальним за Air Max I , Air Max II мали кілька помітних елементів дизайну та інновацій. Однією з ключових рис дизайну Air Max 90 був збільшений повітряний пристрій, що амортизує в підошві. Цей великий повітряний пристрій забезпечував покращену амортизацію та комфорт у порівнянні з його попередником Air Max 1. Тінкер Хетфілд хотів підкреслити цю нову технологію Air , і він зробив це, додавши взуття елегантному та аеродинамічному дизайну. Колірна схема "Інфрачервоний" Air Max 90 є особливо знаковою і характеризується яскравими червоними акцентами на кросівках, включаючи вікно повітряного пристрою. Цей сміливий вибір кольору не лише виділяв повітряну подушку, але також додавав динамічного та привабливого елемента в загальний дизайн. Дизайн Air Max 90 часто описується як "плавні лінії", що означає, що елементи дизайну на ньому плавно переходять з однієї частини взуття в іншу, створюючи відчуття руху навіть, коли взуття знаходиться в спокої. Ця філософія дизайну була натхнена ідеєю відобразити відчуття руху в нерухомому об'єкті, що робить Air Max 90 справжнім шедевром у русі. З плином часу Nike Air Max 90 стали улюбленими кросівками серед снікерхедів, а їх вічний дизайн зробив їх модною іконою, яка продовжує бути популярною й донині.
З кожним роком продажі Nike були всі рекорди. Це надихало керівництво не зупинятися на досягнутому. Саме тому кожна нова лінійка отримувала стильніший дизайн, більше кольорів і нові технології. Не дивно, що із компанією захотіли співпрацювати реселери з багатьох країн. З кожною новою серією попит збільшувався, але колекція Air Max незмінно залишалася трендом. У перший рік випуску лінійка побила всі рекорди. Компанія продала понад 1 мільйон моделей. Новий виток історії моделей стався 1995 року. У цей період місце дизайнера зайняв Серджіо Лозано. Ця людина змогла вивести бренд на новий рівень. На відміну від свого попередника він надихався анатомією. Це допомогло створити революційний дизайн, який нагадував ребра та хребет. Ще одним нововведенням, який запропонував Серджіо, стало використання подушок з газом на всій підошві. Це зробило протектор комфортнішим.
Зміни торкнулися і кольорової гами. Капсули з газом він запропонував пофарбувати у зелений неоновий колір. Цей підхід справив справжній фурор. Кросівки стали настільки популярними, що бренд перевипускав модель більше ніж 10 разів, що не характерно для бренду такого рівня. Більш того, кросівки Nike Air Max 95 стали дуже популярними в Англії. Там вони навіть отримали своєрідну назву "110" через ціну. Саме стільки стояла одна пара. Бренд довго підтримував таку вартість навіть з урахуванням інфляції. Успіх в Англії був зумовлений не тільки чудовими характеристиками моделей, а й використанням відомих футболістів. Відповідно, мода перейшла до фанатів та простих покупців. Важливо, що "стодесяті" досі активно купують в Англії. Особливо часто інтерес до них виявляють молоді люди, які цінують стиль та комфорт. Цікавий етап у виробництві моделей настав у той момент, коли вони викликали підвищений інтерес серед представників кримінальних кіл. Це цілком логічно, якщо враховувати високий рівень стійкості, легку вагу та надзвичайну зручність. Саме ці риси робили кросівки ідеальними для пагонів. Статистика, зібрана державними органами Великобританії за 2007 рік, підтвердила цей факт. У ній зазначалися 10 моделей кросівок, сліди яких знаходили у місцях, де чинилися злочини. Моделі Nike Air Max займали у цій статистиці цілих 5 позицій. Очолювала рейтинг найпопулярніша модель Air Max 95.
Nike Air Max як інструмент вираження субкультур
Стильний дизайн та особлива конструкція привернули увагу не лише спортсменів. Моделі стали популярними також серед багатьох груп, які кидали виклик усталеним нормам. Першими кросівки оцінили панки у США. Їхній стиль у 80-х формувався на основі філософії англійської панк-сцени. Це стосувалося не лише звучання, а й стилю загалом. Саме тому уніформа прихильників повторювала усі атрибути англійських панків. Але згодом вони вирішили створити свій власний стиль. Його основою став протест проти елітарності та надто дорогих речей. На цьому етапі проявився інтерес до міцних, стійких та легких Nike Air Max . Популярні музиканти того часу вказували, що вибір був зумовлений більшим комфортом, ніж модним віянням. Майже в той же період кросівками від Nike також зацікавилися представники хіп-хоп сцени та скейтерської культури. Для реперів особливо цінним був стильний дизайн моделей, а ось скейтерам сподобалося зручність та комфортність під час носіння. Більшість представників хіп-хоп культури були фанатами відомих баскетболістів. Це було ще одним поштовхом для закріплення популярності моделей Air Max серед музикантів. Загалом модель стала справжнім ідентифікатором за системою «чужий-свій». Особливо це було актуально для кримінальних авторитетів. Таким чином лінійка стала унікальною у своєму роді, оскільки набула вражаючої популярності як серед низів на вулицях, так і серед зірок спорту.
Кросівки Nike Air Max у піснях відомих музичних гуртів
Модель вихваляли не лише в інтерв'ю та коментарях на шоу. Назва кросівок неодноразово згадували відомі музиканти у своїх піснях. Це робили світові зірки Waka Flocka Game та Gucci Mane , а співак The Game у треку « hated or loved » зовсім обіцяє вбити будь-кого, хто обговорить його кросівки Air Max 95. Репер Dr. Dre теж одного разу висловився про лінійку. Він розповів, що всі на районі купували собі популярні Air Max . . Кожна така згадка ще сильніше закріплювала значення відомих кросівок у культурі реперів та їх шанувальників. Але США – це не єдина країна, в якій моделі здобули визнання. Кросівки стали популярними далеко за межами країни.
Популярність Nike Air Max у 2023 році та основні тенденції бренду
Air Max можна сміливо назвати кросівками, які пройшли за кілька поколінь і стали культовими моделями. Завдяки цьому модель заслужено вважається візитною карткою бренду і частиною його філософії. Кожен покупець знаходив і знаходить у них щось своє. Для одних кросівки є способом самовираження, а для інших – зручним спортивним взуттям для бігу. Багато покупців також вибирає їх через стильний зовнішній вигляд. Незважаючи на те, що субкультури, які часто обирали моделі для самовираження, поступово втрачали свої масштаби та цінність, легендарні кросівки завжди залишалися затребуваними. Таку ситуацію можна побачити і зараз. Продажі легендарного бренду досі б'ють усі рекорди. Це зумовлено насамперед професійним підходом. Компанія зуміла зберегти якість та зручність.
Завдяки цьому кросівки стали своєрідною субкультурою та унікальним стилем. Цікавим фактом є те, що бренд Nike щорічно святкує своє власне свято 26 березня. Традиція з'явилася у 2014 році і з того моменту співробітники компанії неухильно її дотримуються. Свято є не лише даниною поваги багаторічній історії компанії, а й можливістю порадувати покупців рідкісними екземплярами. Щороку виробник організовує конкурс, під час якого покупці можуть вибрати певну модель, яку знову хотіли б придбати. Зараз, напевно, для цього найкращий момент!
Історія бренду справді вражаюча і дуже багатогранна. Вона охоплює різні періоди та змушує задуматися про внесок у виробництво спортивного взуття. Можливо, після прочитання цікавих фактів ви теж захочете стати частиною великої родини шанувальників Air Max і доповнити гардероб стильною парою. Зараз, напевно, для цього найкращий момент!
Чоловіча колекція Nike Air Max
