Какой производитель спортивной обуви может похвастаться одной из наиболее популярных моделей в мире? Ответ очевиден – это компания Nike, которую знают почти вкаждой стране. За весь период существования, она представила на рынок десятки видов спортивной обуви. Но, по истине легендарной стала линейка кроссовок Nike Air Max. Они завоевали доверие миллионов покупателей, в том числе звезд и представителей субкультур. Модель носили английские фанаты и американские баскетболисты, голландские рейверы и культовые рэперы.
Все они, а также простые покупатели рассматривали кроссовки не только, как удобную обувь, а еще и способ самовыражения и подчеркивания индивидуальности. Это и стало ключом к ошеломляющему успеху линейки. Так бренд Nike прошел путь от производителя удобной спортивной обуви для занятий спортом до одного из самых популярных производителей с уникальной историей. В подготовленной статье расскажем, как появилась легендарная линейка, а также вспомним о том, как кроссовки стали популярными среди представителей субкультур.
Nike Air Max – уникальная разработка инженера NASA и архитектора Тинкера Хэтфилда
Популярная модель появилась в 1987 году. В те времена произошло много захватывающих событий. Мир был на пороге мирового финансового кризиса из-за стремительного падения показателей на Фондовой бирже в Америке. В продаже появляются CD с песнями легендарной группы Beatles, а в телепрограмме появляется пилотный эпизод известного мультсериала «Симпсоны». В этот же момент уже популярный бренд Nike представляет своим поклонникам кроссовки Air Max 1 – в будущем самую известную линейку производителя, которая завоюет доверие покупателей по всему миру.
Мало кто знает, но разработка появилась на свет благодаря сотруднику NASA – Френку Руди. Аэрокосмический инженер предлагал свою инновационную воздушную подушку 23 обувным компаниям и везде получал отказ. В 1977 году он обратился к руководству Nike с новой революционной технологией амортизации. Сооснователь Nike – Фил Найт взял прототип кроссовок с воздушной подушкой и пробежался по кампусу в Бивертоне. Он вернулся в офис заинтригованный – бег в кроссовках Руди был беспрецедентно плавным. Так Nike открыла для себя технологию Air.
Она предусматривала использование полиуретановых подушечек в задней части кроссовок. Но, это были не простые камеры, а капсулы, наполненные инертным газом. Разработку получила простое название, которое полностью соответствовало технологии – «Air». Внедрять ее начали только в 80-х годах. Кроссовки, выпущенные в те времена, имели скрытые подушечки с газом. Они располагались в подошве на задней части кроссовок.
Но, когда к работе в компании присоединился Тинкер Хэтфилд, внешний вид моделей изменился. Молодой дизайнер, который позже займет должность вице-президента, решил изменить подход к оформлению Air Max. Он сделал капсулы с инертным газом открытыми, что стало главной визитной карточкой кроссовок. Залогом идеи, которая принесла всемирную популярность, стали архитектурное образование и достаточно большой багаж знаний.
Тинкер Хэтфилд был спортивным энтузиастом во времена обучения. Полученные знания и опыт помогли известному дизайнеру преобразить модель и сделать ее еще более востребованной. Позже он рассказал, что на создание такого дизайна его вдохновил Центр Помпеду во Франции. Особенностью здания является то, что все составляющие внутренних коммуникаций в нем выставлялись на показ.
Тинкер Хэтфилд решил использовать такой подход в оформлении кроссовок и открыть заднюю часть кроссовок. Таким образом подушки с газом стали заметными и привлекали внимание своей необычным внешним видом. Позже дизайнер признался, что представители бренда не сразу согласились на такое оформление. По его словам, многие сотрудники негативно восприняли идею и даже настаивали на увольнении.
Но, протесты не остановили работу над новым дизайном, и вскоре компания представила первые модели Air Max 1 с открытыми подушками. Изначально они позиционировались, как высокотехнологичная обувь для спортсменов. Моделью заинтересовались баскетболисты. После продолжительного использования многие из них отметили превосходные характеристики. Спортсмены указали, что в кроссовках можно бегать быстрее и достигать лучших результатов во время прыжков.
Это стало причиной роста популярности. Все больше игроков лиги NBA присоединялись к числу покупателей Air Max 1. Позже мода на кроссовки перешла к игрокам менее профессиональных команд, а потом и к обычным поклонникам бренда, которых вдохновляла игра баскетболистов. Философия бренда, основанная на смелости и самовыражению, стала для них ключевым фактором в процессе выбора. Важную роль в этом сыграла и впечатляющая реклама. В 1987 году Nike поразила всех поклонников роликом, в котором была использована песня «Revolution» легендарной группы The Beatles и революция действительно случилась. После впечатляющего представления на экранах, Air Max с молниеносной скоростью продаются в магазинах по всему миру.
Кроссовки Nike Air Max Light, также известные как Air Max II, были выпущены в 1989 году с использованием технологии Air Max. Они представляли собой более легкую версию кроссовок и включали в себя комбинацию филона и полиуретана в области пятки для дополнительного комфорта. Верхняя часть кроссовок была выполнена из различных материалов, включая термопластичные ремни, нейлоновую сетку 420 Denier Nylon и замшу. Несмотря на технические улучшения и стильный дизайн, Nike Air Max Light не добились такой же популярности, как первые Air Max 1, и постепенно исчезли с рынка.
Nike Air Max 90, также известные как Air Max III, были действительно выпущены в 1990 году и считаются классикой в линейке кроссовок Air Max. Разработанные Тинкером Хэтфилдом, который также был ответственным за Air Max I, Air Max II имели несколько заметных элементов дизайна и инноваций.
Одной из ключевых черт дизайна Air Max 90 было увеличенное воздушное амортизирующее устройство в подошве. Это большое воздушное устройство обеспечивало улучшенную амортизацию и комфорт по сравнению с его предшественником Air Max 1. Тинкер Хэтфилд хотел подчеркнуть эту новую технологию Air, и он сделал это, придав обуви элегантный и аэродинамический дизайн.
Цветовая схема "Инфракрасный" Air Max 90 особенно знаковая и характеризуется яркими красными акцентами на кроссовках, включая окно воздушного устройства. Этот смелый выбор цвета не только выделял воздушную подушку, но также добавлял динамичный и привлекательный элемент в общий дизайн.
Дизайн Air Max 90 часто описывается как имеющий "плавные линии", что означает, что элементы дизайна на нем плавно переходят из одной части обуви в другую, создавая ощущение движения даже, когда обувь находится в покое. Эта философия дизайна была вдохновлена идеей запечатлеть ощущение движения в неподвижном объекте, что делает Air Max 90 настоящим шедевром в движении.
С течением времени Nike Air Max 90 стали любимыми кроссовками среди сникерхедов, а их вечный дизайн сделал их модным иконой, которая продолжает быть популярной и по сей день.
С каждым годом продажи Nike были все рекорды. Это вдохновляло руководство не останавливаться на достигнутом. Именно поэтому каждая новая линейка получала более стильный дизайн, больше расцветок и новые технологии. Неудивительно, что с компанией захотели сотрудничать реселлеры из многих стран. С каждой новой серией спрос увеличивался, но коллекция Air Max неизменно оставалась трендом. В первый год выпуска линейка вовсе побила все рекорды. Компания продала более 1 миллиона моделей.
Новый виток истории моделей случился в 1995 году. В этот период место дизайнера занял Серджио Лозано. Этот человек смог вывести бренд на новый уровень. В отличие от своего предшественника, он вдохновлялся анатомией. Это помогло создать революционный дизайн, который напоминал ребра и позвоночник. Еще одним нововведением, который предложил Серджио стало использование подушек с газом на всей подошве. Это сделало протектор более комфортным.
Изменения коснулись и цветовой гаммы. Капсулы с газом он предложил покрасить в зеленый неоновый цвет. Этот подход произвел настоящий фурор. Кроссовки стали настолько популярными, что бренд перевыпускал модель более 10 раз, что не характерно для бренда такого уровня. Более того, кроссовки Nike Air Max 95 стали очень популярными в Англии. Там они даже получили своеобразное название «110» из-за цены. Именно столько стояла одна пара.
Бренд долго поддерживал такую стоимость, даже с учетом инфляции. Успех в Англии был обусловлен не только превосходными характеристиками моделей, но и использованием их известными футболистами. Соответственно, мода перешла к фанатам и простым покупателям. Важно, что "стодесятые" до сих пор активно покупают в Англии. Особенно часто интерес к ним проявляют молодые люди, ценящие стиль и комфорт.
Интересный этап в производстве моделей настал в тот момент, когда они вызвали повышенный интерес среди представителей криминальных кругов. Это вполне логично, если учитывать высокий уровень стойкости, легкий вес и чрезвычайное удобство. Именно эти черты делали кроссовки идеальными для побегов. Статистика, собранная государственными органами Великобритании за 2007 год, подтвердила этот факт.
В ней указывались 10 моделей кроссовок, следы которых находили в местах, где совершались преступления. Модели Nike Air Max занимали в этой статистике целых 5 позиций. Возглавляла рейтинг популярная модель Air Max 95.
Nike Air Max, как инструмент выражения субкультур
Стильный дизайн и особая конструкция привлекли внимание не только спортсменов. Модели стали популярными также среди многих групп, которые бросали вызов устоявшимся нормам. Первыми кроссовки оценили панки в США. Их стиль в 80-х формировался на основе философии английской панк-сцены. Это касалось не только звучания, но и стиля в целом.
Именно поэтому униформа сторонников повторяла все атрибуты английских панков. Но, со временем они решили создать свой собственный стиль. Его основой стал протест против элитарности и слишком дорогих вещей. На этом этапе проявился интерес к прочным, стойким и легким Nike Air Max. Популярные музыканты того времени указывали, что выбор был обусловлен больше комфортом, чем модным веянием.
Практически в тот же период кроссовками от Nike также заинтересовались представители хип-хоп сцены и скейтерской культуры. Для рэперов особенно ценным был стильный дизайн моделей, а вот скейтерам понравилось удобство и комфортность во время ношения. Большинство представителей хип-хоп культуры были фанатами известных баскетболистов.
Это было еще одним толчком к закреплению популярности моделей Air Max среди музыкантов. В целом модель стала настоящим идентификатором по системе «чужой-свой». Особенно актуально это было для криминальных авторитетов. Таким образом линейка стала уникальной в своем роде, поскольку получила впечатляющую популярность как среди низов на улицах, так и среди звезд спорта.
Кроссовки Nike Air Max в песнях известных музыкальных групп
Модель восхваляли не только в интервью и комментариях на шоу. Название кроссовок неоднократно упоминали известные музыканты в своих песнях. Это делали мировые звезды Waka Flocka Game и Gucci Mane, а певец The Game в треке «hated or loved» вовсе обещает убить любого, кто обсудит его кроссовки Air Max 95. Рэпер Dr. Dre тоже однажды высказался о линейке. Он рассказал, что все на районе покупали себе популярные Air Max. Каждое такое упоминание еще сильнее закрепляло значение известных кроссовок в культуре рэперов и их поклонников. Но, США – это не единственная страна, в которой модели получили признание. Кроссовки стали популярными далеко за пределами страны.
Air Max в Италии и Франции, рекордные продажи, коллаборация с Atmos
После выпуска 95 модели стало понятно, что вся линейка уже стала неотъемлемой частью уличного стиля, а спрос на каждую новую серию рос с бешеной скоростью. Розничная цена в то время составляла около 165 долларов. Но, реселлеры ставили довольно большие наценки. На отдельные редкие позиции показатель возрастал до 3 тысяч долларов.
Но, такая ситуация не шла в сравнение с продажами в японских магазинах. Отсутствие официального представительства в этой стране позволяло продавцам устанавливать заоблачные цены на Air Max. Цифры доходили до 700-800 долларов и выше. Даже в таких условиях новые товары раскупались мгновенно. Спрос на модели существенно повысился в 90-е. В этот период в стране стало популярным все, что производилось в Америке.
Именно эта тенденция усилила продажи кроссовок известного бренда. Особой популярностью пользовались старые модели. Некоторые покупатели даже забирали ношенные модели у продавцов на улице. Новый виток продаж кроссовок Nike наступил после создания Atmos. Этот магазин стал одной из крупнейших точек, где можно было купить спортивную обувь. Он завоевал доверие покупателей, во многом за счет коллаборации с Nike. Модели, которые были созданы в партнерстве, до сих пор перевыпускаются в рамках лимитированных линеек.
Тот факт, что кроссовки Air Max получают популярность в разных странах уже не новость. Яркими примерами стали Англия и Япония. Но, на этом тенденция не завершилась. Инновационные Air Max 97 привлекли внимание итальянских покупателей. В момент выхода в стране, их продажи были настолько высокими, что почти сравнялись с показателями мирового масштаба. Не обошла мода на Air Max и Францию. Сначала кроссовки оценили представители ЛГБТ, а затем много культурных деятелей поддержали тенденцию.
Air Max BW в культуре голландских рейверов
История кроссовок Air Max также тесно связана с культурой габберов в Роттердаме. Но, это был самый темный период, который чуть не разрушил блестящую репутацию бренда. Все началось с того, что габберы использовали Air Max BW, как один из символов их традиционного образа. Изначально они являлись поклонниками одноименного стиля в музыке. Но, с развитием рейв движения, представители роттердамского течения решили выделиться из общего направления.
Они начали свое собственное направление, особенностью которого стал более агрессивный характер. Это стало предпосылкой к появлению новой локальной субкультуры. Они не завязывали шнурки. Эти части просто засовывались внутрь обуви. Воздушные подушки они всегда протыкали.
В результате желание выделиться переросло в агрессивные формы проявления. Субкультура стала ассоциироваться с опасными тусовками, маргинальным поведением и приемом запрещенных веществ. Вскоре к приверженцам культуры проявили интерес представители ультраправых течений. Это нанесло еще один удар по репутации бренда Nike.
Для простых людей роттердамские тусовщики стали настоящими нарушителями, которые сеют хаос. Ситуация мгновенно повлекла за собой последствия для Nike. В кроссовках Air Max уже не пускали на вечеринки и в некоторые общественные места. В магазинах сразу опустели полки, где раньше находились эти модели. Последствия ощущались даже через несколько лет после того, как культура габберов окончательно пропала.
Популярность Nike Air Max в 2023 году и основные тенденции бренда
Air Max можно смело назвать кроссовками, которые прошли через несколько поколений и стали культовыми моделями. Благодаря этому, модель заслуженно считается визитной карточкой бренда и частью его философии. Каждый покупатель находил и находит в них что-то свое. Для одних кроссовки являются способом самовыражения, а для других – удобной спортивной обувью для бега. Много покупателей также выбирает их по причине стильного внешнего вида.
Несмотря на то, что субкультуры, которые часто выбирали модели для самовыражения, постепенно теряли свои масштабы и ценность, легендарные кроссовки всегда оставались востребованными. Такую ситуацию можно видеть и сейчас. Продажи легендарного бренда до сих пор бьют все рекорды. Это обусловлено, в первую очередь, профессиональным подходом. Компания сумела сохранить качество и удобство.
Благодаря этому, кроссовки стали своеобразной субкультурой и уникальным стилем. Интересным фактом является то, что бренд Nike ежегодно празднует свой личный праздник 26 марта. Традиция появилась в 2014 году и с того момента сотрудники компании неуклонно придерживаются ее.
Праздник является не только данью уважения многолетней истории компании, но и возможностью порадовать покупателей редкими экземплярами. Каждый год производитель организовывает конкурс, во время которого покупатели могут выбрать определенную модель, которую бы снова хотели приобрести.
История бренда действительно поразительна и очень многогранна. Она охватывает разные периоды и заставляет задуматься о вкладе в производство спортивной обуви. Возможно, после прочтения интересных фактов, вы тоже захотите стать частью большой семьи поклонников Air Max и дополнить гардероб стильной парой. Сейчас, наверняка, для этого лучший момент!
Мужская коллекция Nike Air Max
Женская коллекция Nike Air Max
